△ 中老年微短剧点击量惊人
微短剧通过不断设置情绪冲突和剧情悬念，以吸引观众付费观看，这是其盈利模式之一。业内人士透露，目前行业内已总结出微短剧的拍摄公式：在15—20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。
然而，随着微短剧市场竞争日益激烈，仅靠剧情设计和画面质量已难以满足各方收益期望。一种效益周转率更高的模式正在兴起，其核心玩法是在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧曝光度。
“临影厂”影视拍摄基地副厂长张聪聪介绍：“我们把微短剧吸引人的内容变换成切片，发布到平台上，吸引观众点击，进而跳转到对应的平台。”
微短剧还通过强烈的情绪价值，激发部分中老年观众的情感共鸣。心理咨询师翟娟分析，以《养儿不防老，我被迫重生》为例，这类标题迎合了父母内心的情感需求，短剧成为陪伴缺失的补位，也成为释放情绪的窗口。
二、诱导高额付费、收费规则混乱
微短剧充值有哪些套路？
随着微短剧行业的迅猛发展，其诱导中老年人高额付费、收费规则混乱、内容低俗违规等问题也逐渐浮出水面。
一些微短剧商家通过免费追剧吸引中老年用户，但到一定集数后就要付费观看。充值时还需使用商家自行拟定的虚拟货币，费用高昂，且兑换规则可随意更改。
比如，有中老年观众以为几元钱可以解锁几百个金币看全集，没想到这只是一集的费用。再加上包月、包季、包年等让人眼花缭乱的套餐，一部几十集、上百集的微短剧看完，可能要花费数百元。
△某平台充值截图（图片来源：江苏省消保委）
此外，一些微短剧在充值界面并没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等，甚至有的界面在首次充值时，直接默认勾选“开启自动解锁下一集”选项，用户稍不注意就会被连续扣费。
微短剧商家未履行告知义务的行为，侵害了消费者的知情权和自由选择权。
△部分平台充值截图 （图片来源：江苏省消保委）
三、消费者投诉无门、维权困难
如何加强监管？
江苏省消保委副秘书长居上表示，微短剧的中老年消费群体，常常面临网络环境不熟悉、申诉手续烦琐等问题。此外，平台付款页面不可截屏，难以留证，部分短剧制作方“更换马甲”或直接下架视频，消费者无法确定相关经营主体，导致投诉无门，维权困难。
微短剧问题层出不穷，如何加强监管，维护消费者权益？居上认为，未来应当从监管及平台自律双向发力：
- 丰富微短剧内容形态，推动备案审核机制高质量落地；
- 加大对违法违规内容的惩罚力度，建立优秀内容作品的奖补机制；
- 优化收费模式，落实明码标价，严禁出现价格欺诈现象，让消费者明明白白消费；
- 建立完备的退费流程，畅通消费者的退费渠道，落实平台责任。
今年6月，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，实行“分类分层审核”，对微短剧的审核力度正在不断加强。
本文来源：央视新闻微信公众号
