一步成乐，步步生“莲”。
2021年4月19日22：07，张艺兴第四张限量实体版专辑《莲》在苏宁易购独家开售，78888张专辑上线仅6秒便售罄，这足以体现张艺兴顶流光环和粉丝的热爱了。张艺兴作为苏宁易购的代言人，此次携手苏宁易购独家发售实体限量专辑《莲》，意义非凡。在为苏宁易购站台的同时，也开启了“超级星品日”首秀，为后续苏宁携手更多明星艺人带来周边福利奠定了良好的基础。
从这次活动不难看出，苏宁易购的用户群体偏年轻化，无论是从超级秀IP创立到娱乐营销IP打造，苏宁易购在娱乐营销上的深厚功底可见一斑。据悉，在张艺兴《莲》上线之前，预约人数高达170万余，而今也是圆满落幕，不难看出顶流的号召力多么强大。要知道《莲》的电子专辑发布七分钟便卖出150万张，销售总额破三千万的高光战绩，跨越1年之隔，实体专辑《莲》也在粉丝们千呼万唤的欢呼中来临，由苏宁易购独家开售，在全网掀起了高达7亿+的话题热度。
而抢购方式也是玩法多样，为“集贝壳”抽购买资格、预约抢购，上苏宁易购搜索“张艺兴”即可参与。不得不说，如今是娱乐至上的年代，娱乐营销一直是不可忽视的玩法，是品牌不可或缺的重要营销方式。而明星的选择就是这个风口至关重要的切入点，明星背后庞大的粉丝群体也是营销新法则。
而这次张艺兴78888专辑售空的现象，也证实了这一理论，不得不说苏宁这次破壁式营销，话题制造力和品牌之间打成一片，将明星天然得流量转化为商业价值，可以称之为典范。与此同时，这次还准备了隐藏菜单，这一手“先宠粉再圈粉”操作，也是深得粉丝们的喜爱。
不仅仅这次，苏宁在营销领域一直“佳作”不断，办晚会、玩跨界、拍电影等花样百出，会玩的属性一览无遗。在站外，苏宁易购同样开辟出了娱乐营销的新阵地。把营销范围从线上互动下沉到了大众娱乐场景，利用自身线下打拼为粉丝们打造心仪的网红打卡点，成功化身“能跟年轻人玩在一起”的品牌。苏宁易购隐藏的彩蛋玩法，极大地激发出年轻用户的好奇心，打破了从宠粉到圈粉的壁垒。
纵观渐入佳境的苏宁帝国，其苏宁易购以“娱乐”内容为价值触点，实现了“内容即商品”的娱乐化营销模式与多场景的玩法互联。当焕新的四月过去，即将迎来狂欢的五月，会玩的苏宁易购又将给大众带来怎样的嗨购体验以及品牌惊喜联动？这一切都值得我们拭目以待。
